品牌營銷對于傳統型企業的意義

點擊數：33192017-05-18 17:12:10

  品牌建設的必要性，似乎已經是類似公理的存在，使得我們必須反復申明品牌之于我們，意味著什么。為什么要做，然后才是如何做。雖然看似八股，但清晰的前景描繪確是能對接下來的工作有所激勵。所謂師出有名。

  品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對 手的產品或服務相區別。這是來自菲利普·科特勒的定義。對于品牌本身的界定，并無過多爭議。當我們從結果的角度闡述品牌可以帶來了收益時，品牌資產（Brand Equity）這個概念應該給予更多的關注。